Рынки – перенасыщены; потребители – пресыщены, а возможностей отличиться от конкурентов у компаний становится все меньше. Как убедительно показывают Филип Котлер и Нэнси Ли, наиболее верный путь проникновения в сознание потребителей, уже практически «неуязвимых» для традиционных стратегий продвижения продуктов – это воплощение различных социальных инициатив. Лучшие компании мира научились зарабатывать – хоть что-то изменяя к лучшему в мире вокруг, и завоевывая таким образом симпатии сотен и сотен людей. Эта книга, в которой проанализирован опыт крупнейших компаний мира, в частности, таких, как Procter & Gamble, Kraft Foods, McDonalds, Nike и целого ряда других по сути являет собой практическое пособие по корпоративной стратегии, которое будет полезно как для настоящих, так и для будущих руководителей. Вот только некоторые из освещаемых в ней вопросов. Как органично вписать социальную инициативу в бизнес-стратегию? Какие определить, какой тип социальной инициативы наиболее соответствует конкретной компании? Как подойти к разработке проекта? Что необходимо для его успешного воплощения? Какие препятствия предстоит преодолеть компаниям, воплощая различные типы социальных инициатив?