У навчальному посібнику розглядаються сутність, завдання та особливості провадження маркетнгової діяльності на різних видах ринку. Розглянуто стратегічні аспекти маркетингової діяльності підприємств, а також особливості провадження комплексу оперативного маркетингу на ринку. Досліджуються перспективи провадження маркетингової діяльності мережі Інтернет. Пропонуються підходи до здійснення ефективної сегментації ринку. Особлива увага приділяється питанням реалізації концепції соціально відповідального маркетингу. Теоретичні положення доповнені статистичними даними, схемами та рисунками, що сприяє більш ефективному розумінню основних положень маткетингу. Навчальний посібник підготовлено для студентів, викладачів та фахівців, які займаються маркетинговою діяльністю.