У посібнику ціна розглядається як економічна категорія, що в умовах ринкової економіки виконує важливі функції і розраховується на визначених принципах. Наводяться структура вільної ціни, особливості її елементів, визначаються чинники, які впливають на рівень цін, подається класифікація цін за різними ознаками. Висвітлено питання державного регулювання ціноутворення, принципи та методи його здійснення в Україні, особливості регулювання цін в інших країнах світу. Розкриваються особливості маркетингової цінової політики підприємства, методичні підходи, етапи та конкретні методи її розробки. Посібник містить контрольні запитання та завдання для перевірки знань студентів, тести і відповіді на них. Наводяться завдання для розв’язання на практичних заняттях та методики вирішення окремих із них.