Мета навчально-методичного посібника – ознайомити читачів із актуальними аспектами теорії і практики рекламного креативу, дисципліни, в якій поєднуються прагматичність і творчість, спонукати їх до оригінальних, неординарних пошуків вирішення рекламних завдань. Посібник містить типову програму, методичні вказівки щодо вивчення кожної з тем, плани практичних занять, задачі і завдання для самоконтролю, тести, словник окремих термінів, список рекомендованої літератури. Для студентів вищих навчальних закладів, які самостійно вивчають дисципліну «Рекламний креатив», спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також викладачів, аспірантів і бізнесменів-практиків.