Який ти - живий чи мертвий? Якщо живий, то чому повинен лише посміхатися? Якщо мертвий, то чому відчуваєш гіркоту та біль? Де твоя душа, коли тебе намальовано на рекламному білборді? Маючи ідеальну зовнішність, легко зненавидіти тих, хто внизу, споживачів реклами - людей. Вони обмежені, вони сповідують смішні релігії та підкоряються недолугим законам, ними так легко маніпулювати. Хто переможе в цій боротьбі глянцю й людяності, цинізму та кохання? І хтозна, можливо, колись рекламні персонажі теж мали свободу вибору: сміятися або плакати...