У навчальному посібнику грунтовно і водночас дохідливо викладено головні теоретичні положення та основні прикладні методики із тих тем маркетингу, вивчення яких передбачено вимогами державного освітнього стандарту для студентів економічних та інженерних спеціальностей очної, заочної й післядипломної форм навчання. Окрім студентів, книга може бути корисною також керівникам і співробітникам маркетингових служб державних і приватних підприємств, органів місцевого самоврядування, широкому колу зацікавлених читачів. Посібник підготовлено за курсом лекцій, який читається студентам Національного університету кораблебудування імені адмірала Макарова Міністерства освіти і науки України. Окремі частини цього курсу свого часу було опубліковано у книзі “Маркетинговые исследования”( співавтор Г.К.Рогов), що витримала кілька видань.