Висвітлено та проаналізовано маркетингову товарну політику підприємства, що просуває свою продукцію на ринок в умовах конкуренції. Розглянуто життєвий цикл товару та його етапи, сутність товарного асортименту і номенклатури, особливості конкурентоспроможності товарів і послуг та визначення їх якості. Показано основні етапи планування та розробки нового товару, суть і функції марки й упаковки, процес позиціювання товарів.

Видання орієнтоване на студентів, аспірантів, науковців і всіх, хто вивчає маркетинг та займається практичною маркетинговою діяльністю.